КЕЙС сайта металлопроката и металлоконструкций

Содержание:

• (Апрель 2019 года) Действия по продвижению
• (Падение и кризис 2020) SEO после кризиса

Апрель 2019 года

Дано:
Весьма работающий сайт, с трафиком более 500 посетителей в месяц, С подключенной рекламой, отслеживанием целей и настроенным колл-трекингом. Отлично сверстанная мобильная версия. Редко попадаются столько качественно сделанные и с любовью обслуживаемые сайты, именно таких владельцев бизнеса и называют идеальными заказчиками seo-продвижения – заинтересованный в совместной работе, с пониманием, что именно от общих действий зависит успех. Перейдем к фактам:

Задача

Увеличить трафик на сайт (с конверсией проблем нет, как уже указано в условиях)

План решения:

1. Технический аудит
2. Аудит юзабилити
3. Аудит контента
4. Аудит коммерческих факторов
5. Принятие решения о стратегии, устранение ошибок и внедрение нового

Технический аудит особых проблем не выявил, беглый осмотр сайта показал несколько сложностей, связанных с не самой удобной cms системой – Scripto SMC. 

Проверка контента на сайте обнаружила, что часть контента уже расшарена по сети  (потеряла уникальность), другая часть – довольно простые seo-тексты с вхождениями.

Действия по продвижению

Решение о продвижении было в создании качественного описательного контента. От отдела продаж затребовали фотографии с объектов, куда поставляли металлопрокат.

Есть варианты, когда seo-специалисты загружаются сбором семантики, затем техническими работами. В нашей команде мнение большинства – что заказчик должен увидеть результаты как можно быстрее, ведь seo, даже очень качественное и белое, дает результат, отложенный во времени. Поэтому мы параллельно занимаемся сборкой расширенного ядра семантики и задачей программистам по доработкам, в то же время активно начинаем работу по оптимизации мета-тегов, правке контента – то, что можно сделать своими силами.

Постепенно, по плану, контент в каталоге был оптимизирован:

1. Заменены тексты на уникальные, с вхождениями ключевых запросов в подзаголовки, первый абзац, добавлением релевантных lsi выражений и расчетом объема по ТОПовым сайтам.
2. Обновлены фото – приведены к общему стилю, где это возможно – использованы водяные знаки, прописаны alt-теги.
3. Сформированы шаблоны мета-тегов для товарных позиций с использованием коммерческих сигналов – цена, купить, интернет-магазин и т.д.

Качественно резкий скачок произошел при глубоком погружении в тематику ГОСТ металл – в начале 2019 года стандарт на арматуру был заменен новым, и информация об этом была представлена только на специализированных сайтах.

В поисках качественного контента мы нашли эту информацию, уточнили у владельцев сайта о достоверности и действии стандартов и их разницы, выпустили статью (https://gostmetal.ru/news/novye-standarty-2019-na-armaturu/)  и добавили новый гост на арматуру на все релевантные разделы и товарные позиции. Это дало значительное улучшение позиций именно по арматуре и опосредованно – по остальным разделам каталога.

Скрин метрики по арматуре лето-осень 2019, на котором виден “скачок” трафика в начале сентября.

Следующий глобальный шаг осени 2019 – разработка полностью нового раздела производства – резервуарные конструкции. Дополнительно осенью ускорили загрузку сайта, в том числе на мобильных.

С лета 2019 года активно ведется рубрика “Наши объекты” – выкладываем фото объекта (разгрузки с брендированного автомобиля), с указанием гео заказчика, и небольшим шаблонным, однако уникальным текстом с перелинковкой на соответствующие разделы каталога.

Внедрили также аналитику цен на металлопрокат https://gostmetal.ru/dinamika/, заказчик вел внутреннюю статистику и выкладывал на сайт в 2017 году, это тоже стало одним из факторов роста сайта по запросам, связанным с ценами. Источник внутренних ссылок на разделы каталога, полезная информация, которая стала привлекать информационный трафик – после месяца регулярных еженедельных публикаций ежедневно на сайт заходили по запросам “динамика цен металл”, “аналитика цен гост металл” до 15 посетителей, и эта цифра постоянно растет.

Одной из качественных характеристик нашей работы являются слова на планерке с  новым руководителем отдела продаж: “Трафик с seo, с поиска, он такой… горячий, они не торгуются, так как уже сравнили цены, берут сразу достаточно много – словом, качественные лиды приходят”.

Также, обратим внимание, что весь год закупались ссылки – статейные материалы по продукции и о компании, крауд – упоминания компании без активной ссылки на сайт, размещение в каталогах (все исключительно вручную, разнообразно, на площадках с высокими показателями ИКС, посещаемости) и постоянным мониторингом ссылочного профиля

Падение и кризис 2020

В феврале руководством принято решение о расширении ассортимента и внедрении порядка 700 новых товарных позиций, в том числе тех, что и не было в разделах каталога. Эту задачу также доверили нам. Конечно, просадка трафика была ожидаема, ведь к примерно 1300 проиндексированных страниц сайта прибавились за короткое время порядка 700 “пустых” страниц, на которых отсутствовал контент. Почти  три недели заняло создание выгрузки технических характеристик и цен товара, два месяца отдел контента создавал качественный оптимизированный материал – описания для товаров.

К всеобщему неудовольствию март стал месяцем критическим для многих бизнесов, когда обрушились цены на нефть и упал рубль. Всплеск посещаемости и покупок (“сливали” рубли в ходовый товар) – и затем затишье, и полное закрытие строек Москвы и Подмосковья.

SEO после кризиса

Итого, в апреле 2020 года на фоне мирового кризиса и закрытия строительной отрасли, имеем просадку по трафику и возвращение позиций и трафика сайта. При этом простое сравнение периода март-апрель 2019 и 2020 года выглядит вот так:

Вывод прост – качественная, “белая” проработка сайта работает “вдолгую”, и даже катаклизмы и карантинные мероприятия не особо сильно снижают трафик на сайт, так как поисковые системы продолжают ранжировать сайт достаточно высоко.